Кевин Дробо

Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности

При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним — наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия. На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, «растягивании», измерении и понимании брендов. Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний — всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.
379 printed pages

Impressions

    Lera Shapikashared an impression4 years ago
    💡Learnt A Lot
    💤Borrrriiinnng!

    Устаревшие примеры и больше похоже на исторический экскурс в мир больших брендов. Поучения мало, хитростей и секретов никто не раскрыл.

    Christina Voloshinashared an impression3 years ago
    👎Give This a Miss
    💤Borrrriiinnng!

    все, конечно, безнадежно устарело. две хорошие истории: EasyJet, но там ситуативный брендинг, и Gucci, там про хорошую.долгострочную стратегию. но проще поо самого Дель Соля почитать

    Gigi Janelidzeshared an impression3 months ago
    💡Learnt A Lot

Quotes

    Miroslava Krasnoyarovahas quoted6 years ago
    Когда выбор становится огромным, единственное, что имеет значение, — это имена брендов»
    Gigi Janelidzehas quoted3 months ago
    развитие уважаемого бренда почти невозможно без некоторого отчуждения потребителей
    Gigi Janelidzehas quoted3 months ago
    название автоматически попадает под официальную защиту, если оно используется на открытом рынке регулярно и только своим владельцем

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)