bookmate game
Эл Райс,Лаура Райс,Татьяна Лукьянова

Новое оружие маркетинговых войн

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
Книга «Новое оружие маркетинговых войн» — новейшее, уникальное произведение всемирно известного «отца» стратегического маркетинга Эла Райса — автора «Позиционирования» и «Маркетинговых войн». Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Татьяной Лукьяновой.
Уникальность этой книги прежде всего в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на «родных» и понятных примерах российского рынка.
Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений — консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое.
Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку.
Книга адресована всем «стратегам» бизнеса — предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.
This book is currently unavailable
215 printed pages
Publication year
10
Have you already read it? How did you like it?
👍👎

Impressions

  • Yuriy Gladkiyshared an impression4 years ago
    👎Give This a Miss
    💤Borrrriiinnng!

    Я смог для себя достать из Книги ряд цитат и мыслей для работы, но в общем это очень странный материал. Автор рассуждает через призму субъективного восприятия про вещи, которые не только не понимает, но и делает из них руководство. И если с теорией маркетинга здесь можно найти интересные моменты, то с практикой - иногда хочется сделать «рука-лицо».

  • Натальяshared an impression3 years ago
    👍Worth reading

  • Вадим Зубовshared an impression7 years ago
    👍Worth reading
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile

Quotes

  • Наталья Дегтярёваhas quoted4 years ago
    Давление всегда рождает сопротивление». Верно и обратное: «Если мы убегаем, нас догоняют». Эту инвертированную логику мы называем «принцип дефицита»
  • pam80904has quoted4 years ago
    на любом конкурентном рынке победителем становится тот бренд, продажи которого не имеют прямой зависимости от объема рекламного бюджета
  • Сергей Кузьминhas quoted4 years ago
    гол 1. Отличие. Продающая идея должна значимо отличать продукт от всех остальных на данном рынке.
    Угол 2. Выгода. Заявленное отличие должно нести простую, прагматичную и очевидную выгоду для целевой аудитории.
    Угол 3. Доказательство. Компания должна всегда представлять доказательства, подтверждающие, что она и только она обладает указанным отличием.

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)