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Marcelo Ghio

Oxitobrands

¿Por qué confiamos en algunas marcas? ¿Cómo nos vinculamos con ellas? ¿Nos enamoramos de las marcas? ¿Por qué las emociones se han convertido progresivamente en un “driver” de acceso a una marca y su consumo? ¿Estamos en presencia de un mercado “emocional” que demanda “marcas humanas”? ¿Podríamos afirmar que la relación entre marcas y audiencias sería equiparable a las relaciones entre personas? Las respuestas a estas preguntas –y algunas otras más— son la base que sostiene la teoría Oxitobrands expuesta en las páginas de este libro. Oxitobrands pone en evidencia cómo la confianza, la afectividad y los valores humanos positivos resultan elementos clave en el posicionamiento, la credibilidad, la relevancia y la decisión de compra. Y expone la decisiva influencia de la bioquímica de nuestro cuerpo en la construcción de vínculos emocionales. Quienes han tenido acceso a ediciones anteriores, encontrarán un libro renovado, con muchas páginas, que incorpora investigaciones, estudios y nuevos casos que profundizan la idea original y permiten proyectar el concepto Oxitobrands en nuevos escenarios. Quienes ingresan por primera vez al mundo Oxitobrands, descubrirán un texto que anticipaba hace diez años muchas de las ideas que hoy son vistas como innovadoras. Oxitobrands: Marcas humanas para un mercado emocional. Una teoría que nació en 2009 y se convirtió en una obra de referencia para el branding. Y que sigue, diez años después, absolutamente vigente.

«Ghio no es nada academicista, no escribe ladrillos teóricos ni aburridos libros de texto, es un tipo creativo que aporta terminología muy fresca y muy audaz. En su libro comparte un montón de perlas hiperclaras sobre esta nueva forma tan orgánica de cómo relacionarse con el cliente.»
Kike Sarasola Founder and President of RoomMate Hotels. Madrid, España.
213 printed pages
Copyright owner
Bookwire
Original publication
2020
Publication year
2020
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Quotes

  • Anahi Lovatohas quoted12 days ago
    La marca es el ADN, un código genético que está presente en todo aquello en lo que la empresa u organización se manifieste. De este modo el producto, el lenguaje verbal y no verbal, la prensa, la publicidad, las relaciones públicas, las personas que componen la organización, un premio obtenido, las acciones de responsabilidad social… todo constituye la marca, todo es marca. Lo que se expresa y, especialmente, lo que los otros expresan. Cada mensaje que la marca comunique será recibido e interpretado por el público, sea cliente/usuario/parte del target o no.
  • Anahi Lovatohas quoted12 days ago
    A pesar de su carácter inmaterial, paradójicamente, la marca es el sitio más sólido en el que descansa la organización. Y esa solidez la construye con la gente, a través de un vínculo afectivo permanente.
  • Anahi Lovatohas quoted12 days ago
    Una marca que se convierte en líder y referente lo es por establecer una sólida conexión emocional con sus públicos, al mismo tiempo que proporciona las pautas para una convicción racional que sostenga la confianza, la credibilidad y el reconocimiento de la calidad que representa y la promesa que comparte con sus consumidores. La marca es un organismo vivo que evoluciona atendiendo a los cambios del entorno y sus audiencias potenciales.
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