ru
Лаура Райс

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
Система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге приходит на смену традиционной концепции позиционирования. Лаура Райс (дочь знаменитого Эла Райса, автора концепции позиционирования) убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционирующая идея, так называемый «вербальный гвоздь», ей трудно достучаться до сознания потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционирующей идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.
This book is currently unavailable
415 printed pages

Impressions

    Ilya Zagonenkoshared an impression3 years ago
    👎Give This a Miss
    💤Borrrriiinnng!

    Сначала было несколько моментов, когда автор раскрывал истории брендов, что было очень интересно. Чем дальше читал, тем больше пиздаболии появлялось. В конечном итоге все свелось к обычному мнению автора на разные варианты логотипов, которые притянуты за уши.

    Можно не тратить время.

    Катерина Смирноваshared an impression6 years ago
    👎Give This a Miss

    Вся книга это ряд примеров, часть из них удачны, а часть нет. Чувствуется весьма субъективное отношение автора к компаниям. Не назвала бы эту книгу очень полезной.

Quotes

    Мария Качаеваhas quoted5 months ago
    Эмоции — это клей, которым воспоминания закрепляются в нашем сознании.
    Мария Качаеваhas quoted5 months ago
    Зрительные образы обладают силой эмоционального воздействия, которой нет у слов — ни у напечатанных, ни у произнесенных вслух.
    Мария Качаеваhas quoted5 months ago
    чтобы добиться успеха на рынке, бренду нужно нечто большее, нежели тактика, пусть даже новейшая и самая передовая. Он нуждается в стратегии, и именно по этой причине тема позиционирования по-прежнему привлекает огромное внимание.

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)