Карл Бергстром

Маленькі вибірки можуть спотворювати властивості цілої популяції. Техніки видобування чисел з іншої інформації часом хибні.

Можна почати із загальних втрат. У Шотландії щороку випаровується 440 000 барелів віскі.

Щиро кажучи, числам замало бути правильними — їх потрібно поміщати ще й у доречний контекст, щоб читачі або слухачі змогли належно їх інтерпретувати.

Вибираючи, як подати певне число, ми створюємо для нього контекст.

ака необроблена загальна цифра, як ця, здатна зробити невелику кількість схожою на колосальну. Контекстуалізувати її можна, якщо виразити у відсотках. Справді-бо, відсотки стають цінним засобом порівняння, але, з другого боку, є чимало способів затемнити й заплутати ними цілком релевантні порівняння — наприклад, зробити так, щоб великі числа видавались малими.

кщо ви скажете, що Google видає недоречні результати пошуку лише раз на чотириста запитів, система здаватиметься цілком надійною. Якщо зауважити, що недоречний і хибний контент видають у відповідь на понад тринадцять мільйонів запитів, це пролунає як похмуре передвістя серйозної інформаційної кризи.
Особливо підступними відсоткові дані стають, якщо порівнювати дві величини.

Різні способи подання інформації створюють різні враження про неї.

У підлітка з пасажиром на 44 % більше шансів загинути в ДТП, ніж у підлітка без пасажира.

Головна наша думка така: просто вказати відносний ризик замало — ми не зможемо його оцінити, не знаючи ризику без додаткових умов.

Отже, ту саму зміну можна виразити дуже різними способами, які справляють підставово різні враження.