Елена Малышева

Почему некоторые знаменитости вызывают непреодолимую симпатию, а другие - сильное раздражение?
Ответ с большой вероятностью кроется в архетипе того или иного публичного деятеля. И, конечно же, в том, как он сочетается или не сочетается с вашими собственными жизненными устремлениями. Архетип публичной персоны определяет диапазон архетипов аудитории. Или наоборот.

Но прежде чем выбирать себе образ и подключаться к нему, давайте все же разберемся с терминологией.

Архетипом называют некий простой понятный каждому символ. Вода как символ жизни, яблоко как образ искушения, ключ как разгадка и многие, многие другие.
Знаменитый психолог Карл Густав Юнг начал все это изучать, докопал до центра земли и обнаружил, что есть не только символы, но и некие архетипические образы (которые тоже часто называют просто архетипами). И начал писать об этом книги, упоминая образ матери, духа, трикстера, сына и некоторые другие - но не систематизировал до конца.

Архетип - это не ваш психотип, это ваше текущее устремление в жизни.
2) Архетип временный. Человек переходит из одного архетипа в другой по мере развития и это нормально.

Архетипический образ - это знакомое всем лицо, которое можно на себя надеть, использовать как основу и опору для своего современного образа. И еще архетипы понятны всем - даже тем, кто думает, что им непонятно.

Кэрол Пирсон, на которую я и далее буду ссылаться, поскольку именно ее классификация больше всего подходит для использования архетипов в копирайтинге, в своих книгах подробно не дает ответа на этот вопрос. Ее труды в соавторстве с Маргарет Марк в большей степени относятся к исследованию брендов крупных корпораций и пестрят примерами из рекламы международных компаний.

также - самое главное - рекомендации: как, находясь в этом архетипе, писать тексты и в целом вести себя на публике.

можно совмещать, делать комбинированный образ на основе двух-трех архетипов

Подумайте о том, какое устремление из четырех сейчас самое актуальное для вас? О чем здесь точно не стоит размышлять, так это о том, какие люди вызывают ваше восхищение.

Помните, что архетипы - это ваш текущий и приоритетный “запрос” ко вселенной. При выборе архетипа для самопродвижения не смотрите в прошлое, смотрите в ближайшее будущее. Может, прежде вам доводилось быть Бунтарем. Это не означает, что сейчас вы не можете “подключиться” к Любовнику или Правителю.