Екaтеринa Шульмaн

Сегодняшняя конфигурация массмедиа предполагает сложное, многоуровневое сочетание вещательных коммуникаций, интерактивных медиа, горизонтальных/социальных медиа, «отвлекающих» медиа, и ее фундаментальное отличие от предыдущей эпохи именно в том, что единого источника сообщений больше нет и никогда не будет.

Современный человек все больше втягивается в игру постмодернистской рефлексии (соответствуют ли мои впечатления тому, как впечатляются другие?). Сознательно или бессознательно, мы наблюдаем за оценками других пользователей социальных сетей в отношении вкусов, мест, объектов, вещей, сервисов — например, через системы рейтингов и рекомендаций. В применении к «собственному», знакомому пространству это особенно заметно — вам не может быть безразлично отрицательное отношение чужака к вашему любимому местному кафе или бессмысленное восхваление сетевого заведения, в которое, как вы знаете, никто из «местных» не ходит.

Футуристы, говоря о сложностях глобализации — сравнимых, возможно, только с теми, которые испытывала Европа в годы расцвета Средневековья, — любят обращаться к примеру Ганзейского союза. Города Ганзы располагались в самых разных странах — от Великого Новгорода до Лондона, от Брюгге до Риги, от Гданьска до норвежского Тромсе — и принадлежали к самым разным культурам. Это не мешало им торговать, обмениваться науками и искусствами, вмешиваться в бурные споры феодальной политики — и тянуть континент к тому будущему, которое для нас является настоящим.

Но город будущего — это не только материальная и информационная среда, но прежде всего люди, горожане, которые эту среду и создают, прямо и опосредованно. Как и любой срез современного общества, городская среда является манифестацией разнообразия, переменчивости, динамизма. Можно сколько угодно рисовать себе образы антиутопии — социальной, технологической, даже военной, — однако тысячелетия развития человечества показывают, что пока оно справлялось с экзистенциальными вызовами.

города являются наиболее совершенным в своей изменчивости форматом метаобщества

Сама природа «тесного общежития» принуждает его жителей принимать изменения, обсуждать их, поддерживать или протестовать. В этом суетном диалоге рождается медиакоммуникация города, среда-посредник, способная учесть меняющиеся интересы, вкусы, разнообразие. И именно в этом — будущее.

Поэтому обычно макроэкономисты говорят об условном «средневзвешенном гражданине» (хотя и пытаются перейти к еще более сложным моделям с различающимися агентами). Но ведь это означает подмену эмоционального и разнообразного homo sapiens чистой абстракцией, рациональным гомункулом!

Одним из важных показателей потребительского поведения является очень небольшая волатильность функции «полезности»

люди предпочитают распределять свои средства, сберегая в хорошие времена и тратя больше в менее удачные.

Здоровье и образование — две очень крупных составляющих потребления.