должны нести смысл, придавать дополнительную ценность.
В лиде не используются восклицательные знаки, точки с запятой и многоточия.
Вопросительных предложений лучше избегать, ведь лид, по сути, сам содержит краткий ответ на вопросы, которые задаются в тексте.
Есть несколько способов создать лид. Часто начинают с цитаты (цитатный лид). Это уместно, когда вы строите журналистский материал вокруг какого-то героя, интересного всем человека, и самым важным является именно то, что он сказал.