Евгений Черешнев

А во-вторых, например, страховки сейчас все чаще ориентированы на сбор данных именно о вашем поведении в магазинах. Поэтому ситуация, в которой страховка тупо перестанет действовать, если вы покупаете сладкие сдобные пончики при идентифицированных болезнях сосудов или приближающемся диабете, — дело недалекого будущего. То есть даже если пончики оплатил кто-то другой, трекинг в самом магазине может в теории легко выделить, у какой витрины вы стояли дольше всего. Этого будет достаточно для решения страховой компании. Пример, конечно, нарочито утрированный в иллюстративных целях, но вполне реализуемый

Когда у владельцев сервисов самостоятельно собрать наши данные не получается — приходится покупать. И дорого. Зачем Facebook купил Instagram за $1 млрд? Чтобы интегрировать поток фотографий в функционал своей социальной сети? Конечно же, нет — лишь для того, чтобы сопоставить базы пользователей и, объединив поведенческую информацию о них, получить возможность еще более точного профилирования и, как следствие, продаж еще большего количества рекламы и сервисов заинтересованным компаниям, в том числе не продающим конкретные товары, а занимающимся, например, исключительно политтехнологиями и управлением общественным мнением. Потраченный на покупку Instagram миллиард уже давно окупился.

Или другой пример — покупка популярного мессенджера WhatsApp за $21,8 млрд, или $55 за пользователя. Зачем? Чтобы добавить функционал мессенджера в социальную сеть? Конечно же, нет, главная цель — обогащение базы данных двумя потоками. Первый — это номера телефонов реальных людей, а второй — это метаданные, то есть информация о том, кто, с кем и когда общался. Сопоставляя эту информацию с основными базами Facebook и Instagram, соцсеть в разы расширила возможности настроек для рекламы. По моим подсчетам, Facebook сегодня зарабатывает в среднем $200 в год (!) на каждом активном пользователе. Поэтому в следующий раз, когда вам скажут «бесплатный продукт», знайте, что реальный продукт — это вы и уже ясно, как на анализе вашей личной жизни заработать.