Стратегический маркетинг

Harvard Business Review — главный деловой журнал в мире. Представляем новый выпуск серии «HBR: 10 лучших статей», посвященный проблемам стратегического маркетинга. Если вы недовольны результатами работы вашего маркетингового отдела и хотите улучшить показатели продаж компании, эта книга для вас. Из сотен статей журнала, посвященных стратегическому маркетингу, редакторы HBR отобрали самые полезные и актуальные на сегодняшний день. Из них вы узнаете, каковы преимущества клиентоориентированной стратегии, как с максимальной эффективностью использовать привязанность покупателей к бренду на протяжении всей их жизни, почему так важно учитывать специфику женской психологии и, самое главное: как выстроить правильную стратегию бренда и перестать выбрасывать деньги на ветер.
266 printed pages

Impressions

    Artem Smirnovshared an impression4 years ago
    💡Learnt A Lot

    Неплохая солянка лонгридов про стратегию, брендинг и коммуникации.
    Из минусов: заметил большое количество советов, которые не применимы в русской реалии.

    Marika Kudinovashared an impression3 years ago
    👍Worth reading
    🎯Worthwhile

    Очень по разному. Есть что то «восторг», есть когда «скучно». Но для «рука на пульсе» очень полезно.

    Alex Kalinashared an impression4 years ago
    💤Borrrriiinnng!

    Все статьи очень старые

Quotes

    anakonophas quoted14 days ago
    Ключевое различие между традиционной компанией и компанией, ориентированной на клиента, заключается в том, что первая заточена под продвижение продуктов и брендов, а вторая — под обслуживание клиентов и потребительского сегмента
    Elizabeth Gundorinahas quoted3 months ago
    Правильным образом построенные, они побуждают компании задумываться о том, чего на самом деле стоят их предложения для покупателей
    Тимур Жидихановhas quoted3 months ago
    В июне 2009 года в журнале McKinsey Quarterly мой коллега Дэвид Корт и три его соавтора изложили собственное понимание того, как возникают и развиваются связи покупателя с брендом. Свою модель они назвали «Путешествие потребителя», или ПП.

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)