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Juan Esteban Escalante,Juliana Villegas

Gerencia de marca

Este texto está dirigido a los cursos de Gerencia de Marca y otros programas afines en pregrado, posgrado y educación continua. Adicionalmente, se orienta a profesionales y directivos de las áreas de Mercadeo, Trade Marketing y Ventas de empresas de diferentes sectores económicos.

El libro está integrado por cinco capítulos, cuya presentación sigue el orden propio de un plan de marca. Cada uno de estos da cuenta del papel que juega en el hilo conductor del texto y despliega, además, un mapa mental que ilustra su estructura, relación y jerarquía temática, facilitando así la comprensión por parte del lector.

En cada capítulo se identifican los objetivos y capacidades que se van a desarrollar y, tras la introducción y descripción de la relevancia del tema, se adentra en el estudio de los conceptos teóricos pertinentes, acompañados de ejemplos, casos reales de organizaciones nacionales e internacionales provenientes de múltiples industrias. Con el ánimo de sintetizar los elementos clave de cada capítulo, se construye un resumen y, por último, se plantean actividades de discusión y consulta, las cuales permiten al lector poner en práctica los conceptos tratados y profundizar en ellos a través del análisis de casos propios del contexto empresarial.
177 printed pages
Original publication
2017

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Quotes

    Hugo Granadoshas quoted10 months ago
    Tan importante es la personalidad de la marca como la materialización de su carácter.
    Hugo Granadoshas quoted10 months ago
    Definición de personalidad de marca
    La personalidad es el alma única, auténtica y comunicable de una marca, la cual se espera genere atracción y pasión en su mercado objetivo (Bhargava, 2009). Aaker (1996), por su par te, definió este concepto como el conjunto de características humanas relacionadas con una marca específica.
    Hugo Granadoshas quoted10 months ago
    Picasso, era Pablo Diego Francisco de Paula Nepomuceno Cipriano de la Santísima Trinidad Ruiz y Picasso

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