Филип Котлер,Нильс Бикхофф,Роланд Бергер

Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
  • Tatyana Yecshenkohas quoted4 years ago
    Для определения стратегии Минцберг в числе прочего приводит следующие доводы36 — они суммируют положения, лежащие в основе разных концепций.

    Стратегия — это план действий. Соответствует ориентированному на действие подходу «стратегия как формальное планирование».
    Стратегия — это закономерность согласованных действий. Соответствует механизму выработки стратегии американского типа.
    Стратегия — это позиция в конкурентной иерархии. Передает идею рыночного подхода.
    Стратегия — это взгляд изнутри наружу. Свойственно всем подходам, но в особенности — рыночному.
  • Tatyana Yecshenkohas quoted4 years ago
    Через 10 лет после разработки метода пяти сил Портера появился метод «ключевой компетенции» 33, который отражает противоположные взгляды и лежит в основе ресурсного подхода. В фокусе этой системы — анализ достоинств и недостатков компании и поиск ключевых компетенций, составляющих ее конкурентное преимущество. Ими могут быть ресурсы, навыки или общие активы, и компания должна искать рынок, на котором она может добиться наибольшей прибыли при имеющихся ключевых компетенциях.

    Ключевая компетенция должна отвечать ряду требований:

    она должна быть ценной — другими словами, редкой и незаменимой;
    она должна быть способной к дифференциации и не подлежащей пере­носу/передаче;
    она должна быть доступной для компании — то есть фирма должна быть в состоянии ею пользоваться;
    она должна быть уникальной, чтобы ее нельзя было скопировать.
  • celenna34744has quotedlast year
    кривую опыта/обучения: всякий раз, когда относительная доля рынка удваивается, относительные издержки снижаются минимум на 20%
  • celenna34744has quotedlast year
    Чтобы существование материнской компании было оправданно с экономической точки зрения, она должна обеспечить своим «дочкам» преимущество «родства».
  • celenna34744has quotedlast year
    концепция четырехфазного жизненного цикла: молодой рынок растет очень быстро и поэтому требует существенных вложений в научные исследования и разработки, в наращивание мощностей, в брендинг, в кадры и т.д. Зрелые и насыщенные рынки растут медленнее и, как правило, требуют меньших вложений. В матрице БКГ рост рынка отражает привлекательность актуального рынка, что относится к внешнему анализу возможностей и угроз. То есть теоретически молодые рынки более привлекательны, но они вынуждают к огромным вложениям и потому более рискованны.
    Третий и главный теоретический принцип матрицы БКГ — использование свободного денежного потока (СДП). Оптимизировать нужно не прибыль, а свободные ликвидные фонды:
  • celenna34744has quotedlast year
    Для наших конгломератов это означает, что они должны взять управление каждой из своих «дочек» под строжайший контроль, поскольку взаимной поддержки теперь не будет. General Electric, к примеру, внедряет этот принцип так: если дочернее предприятие хочет остаться в портфеле группы, оно обязано быть номером один или два на своем рынке. Как только оно теряет свои позиции, его продают. Именно эта стратегия — все предприятия группы должны быть лидерами рынка — сделала конгломерат General Electric одной из пяти самых дорогих компаний в мире, и именно она помогает ему удерживать эту высоту2
  • celenna34744has quotedlast year
    онцентрация ресурсов, внезапность, инновации, организация и коммуникация, координация задач и ресурсов и учет своих сил и возможностей — это ключевые понятия для всех, кто ежедневно принимает сложные решения в своем бизнесе
  • celenna34744has quotedlast year
    Если компания как единое целое не стоит больше, чем сумма ее составляющих — независимых фирм, входящих в нее, — преимущество «родства» сводится на нет.
    2.2.1. Стратегии горизонтального роста: матрица Ансоффа «товар — рынок»

    Игорь Ансофф впервые опубликовал свою теорию матрицы «товар — рынок» в 195719. Говоря о корпоративной стратегии будущего, он предложил свой взгляд на определение вариантов стратегии роста на горизонтальном (групповом) уровне и открыл возможность диверсификации. Первой отправной точкой в рассуждениях Ансоффа стал тот факт, что компаниям необходимо расти быстро, чтобы улучшать свои позиции по отношению к конкурентам. Во-вторых, Ансофф исходил из предположения о том, что в
  • celenna34744has quotedlast year
    эксперты должны ответить только на один вопрос: «Вы вложили бы свои деньги или пошли бы работать в компанию, которая планирует нарушить существующие правила подобным образом?» Это типичный вопрос, которым задаются все инвесторы, оценивая новую бизнес-модель.
  • celenna34744has quotedlast year
    для сбалансированного портфеля необходимы все три типа:
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)