Ovo je marketing

Stvari činimo boljim onda kada nam je dovoljno stalo do onih koje uslužujemo, pa uspevamo da naslutimo šta to oni žele da čuju. Treba biti dovoljno usrdan pa podeliti s njima njihovu zamisao, tako da ti ljudi onda mogu da preduzmu nešto na šta će i sami biti ponosni.

Mi nismo naš posao, već smo ljudska bića. Pošto smo ljudska bića, možemo da odaberemo da se bavimo nekim poslom, i možemo da odlučimo da unapredimo način na koji ga obavljamo.

Zato što je hrana za pse u stvari namenjena vlasnicima pasa. Pruža im dobar osećaj, zadovoljstvo što brinu o životinji koja im uzvraća vernošću i ljubavlju, kao i društveni status koji stiču kada kupuju luksuznu robu i kad je velikodušno dele s drugim bićima.

Čuvena je izjava Džeja Levinsona: „Nemojte da menjate svoje reklame kada se umorite od njih. Nemojte da ih menjate ni kad se vaši zaposleni umore od njih. Nemojte da ih menjate ni kad se vaši prijatelji umore od njih. Menjajte ih samo onda kad dosade vašem računovođi.”

Slobodni ste da promenite svoju priču. Možete početi da živite u sasvim novoj priči, koja se vrti oko ljudi koje želite da uslužite.

Slobodni ste da promenite način na koji provodite dan.

Ljudi mogu reći da žele beli kožni novčanik, ali oni ga ne žele zato što je beo ili zato što je kožni, već zbog osećanja koje im pruža. To je ono što oni zapravo kupuju: osećanje, a ne novčanik. Ustanovite koje je to osećanje pre nego što krenete da pravite novčanike.

Ako je stvaralaštvo smisao svega, ako pisanje, slikanje i rad toliko ispunjavaju čoveka, zbog čega nam je uopšte bitno da li ćemo biti prepoznati, uvaženi, otkriveni, objavljeni ili na bilo koji način komercijalizovani?

Ako ljudi razumeju šta se nudi i ipak odluče da to ne kupe, onda to prosto nije za njih. Ne danas, ne po toj ceni, ne tako kako im se predstavlja.

I to je u redu.

Suštinsko pitanje, na koje ćemo se stalno vraćati u ovoj knjizi, glasi: „Kome je namenjeno ovo što radimo?” To je suptilno pitanje s čarobnim dejstvom, koje ima moć da promeni i vaš proizvod, i priču koju pričate, kao i mesto gde je pričate. Kada jednom budete načisto s tim „kome je namenjeno to što radite”, vrata će početi sama da vam se otvaraju.

uštinsko pitanje, na koje ćemo se stalno vraćati u ovoj knjizi, glasi: „Kome je namenjeno ovo što radimo?” To je suptilno pitanje s čarobnim dejstvom, koje ima moć da promeni i vaš proizvod, i priču koju pričate, kao i mesto gde je pričate. Kada jednom budete načisto s tim „kome je namenjeno to što radite”, vrata će početi sama da vam se otvaraju.