Ленивые маркетологи пытаются купить вовлеченность яркой рекламой. Лучшие маркетологи добиваются вовлеченности, ища людей, которые хотят обещанных перемен. Они объединяют людей, желающих, чтобы нечто было изменено, в группы
Константин Боровковhas quoted3 years ago
Хотите создать маркетинговый актив – инвестируйте в связь и другие незаменимые свойства. Если людям не все равно, значит, у вас есть бренд
Константин Боровковhas quoted3 years ago
Если у вас есть поклонники, то единственная причина, по которой они с вами, заключается в том, что в следующий раз они ожидают от вас чего-то стоящего. И данное ожидание не рационально, а эмоционально
Константин Боровковhas quoted3 years ago
На каждом шагу Apple оставляла сигналы. Ее сотрудники формулировали данные сигналы просто – резкими словами, шрифтами и дизайном, – чтобы «правильные» люди услышали предназначенное для них сообщение
Константин Боровковhas quoted3 years ago
Нет одного профессионального взгляда или одного правильного ответа. Однако хватит четырех кадров, чтобы понять: на экране летний блокбастер, а не YouTube-ролик подростка, считающего себя гуру макияжа.
Константин Боровковhas quoted3 years ago
Но профессионал сделает такой дизайн, который понравится другим. Создаст продукт, который своим внешним видом и ощущением напомнит людям об особом типе волшебства
Константин Боровковhas quoted3 years ago
Если ваши символы напомнят мне о мошенничестве, то мне потребуется много времени, чтобы трансформировать первоначальное негативное впечатление. Именно поэтому так много логотипов крупных компаний выглядят одинаково. Дело не в лени. Просто дизайнеры стараются напомнить вам о солидной компании
Константин Боровковhas quoted3 years ago
Меняют ли мигающие огни на рок-концерте звучание музыки на арене? Возможно, поскольку что они напоминают нам, что мы находимся на рок-концерте.
Держа в руках газету, мы ощущаем ее не так
Константин Боровковhas quoted3 years ago
Держа в руках газету, мы ощущаем ее не так, как планшет, комикс или Библию. Так что форма тоже изменяет способ восприятия
Константин Боровковhas quoted3 years ago
Ваши слова находят отклик не только благодаря их значению, но и благодаря их звучанию и тому, как они используются